Hay un concepto dentro del ecosistema de la compra programática que a priori resulta un poco confuso, se trata delos Trading Desks o Agency Trading Desk.
Son un equipo de personas que pueden formar parte de una agencia de medios o bien trabajar de manera independiente. Desarrollan tecnología propia que les permite realizar compras de publicidad programática en varios DSPs simultáneamente, unificar el reporting e integrar datos de terceros, entre otros.
En definitiva, realizan ellos mismos la compra programática de publicidad. Al estar especializados, son capaces de optimizar todo el proceso de compra del inventario.
La compra programática tiene gran dificultad técnica y tecnológica.
Trabajar con varios DSP (Demand Side Platform) a la vez resulta bastante complejo, así como estar al corriente de las novedades y tendencias de la compra programática para poder aplicarlas en las campañas.
En la mayoría de los casos, quedan fuera del alcance de las agencias tradicionales o 360, por lo que funcionan como un proveedor externo que realiza la compra del inventario:
las agencias dicen qué quieren comprar, cómo lo quieren comprar, cuáles son las creatividades, etc., y el trading desk se encarga de la compra, de optimizar la campaña y de enviar los reportes.
Como trabajan con varios DSP simultáneamente que están especializados en diferentes soportes (en vídeo, Apps, etc.), pueden tener tecnología propia para unificar esta información que proviene de los DSP, para posteriormente facilitársela a las agencias de una manera más ágil, optimizando así las campañas de forma global.
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