¿Qué es la compra programática?

La compra programática, también conocida como publicidad programática, es un concepto que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en internet.

Es un proceso online a tiempo real, en el que gracias a la combinación de diferentes algoritmos, datos y plataformas interconectadas, los anunciantes pueden adquirir los espacios publicitarios sin que haya intervención humana.

Como no hay intervención humana se ofrece la posibilidad de acceder a todo el inventario simultáneamente, es decir, a los espacios publicitarios ofrecidos por todos los medios a la vez.

Por lo general, el anunciante adquiere los espacios publicitarios o impresiones a través de subastas a tiempo real (RTB – Real Time Bidding) en las que participan diversos agentes y plataformas. Si se sigue el proceso RTB, los anunciantes deciden el precio de puja que están dispuestos a pagar por cada impresión para un determinado perfil de usuario o audiencia.

Cuando un usuario que cumple con dicho perfil visita uno de los soportes, comienza la subasta de los espacios publicitarios o impresiones disponibles en el mismo.

El anuncio que se mostrará al usuario será el del anunciante cuya puja haya ganado la subasta.

Gracias a la información proporcionada por los Big Data podemos segmentar creando diferentes audiencias en función del comportamiento y los intereses del usuario, lo que hace que este sistema sea más preciso y eficiente. La publicidad programática se dirige directamente a un público objetivo geo-localizadoque está o podría estar interesado en lo ofertado por el anunciante.

A través de la tecnología utilizada a lo largo de todo el proceso, es posible conocer la respuesta de los usuarios ante los anuncios que se les muestran, pudiendo medir el impacto de los mismos a tiempo real y modificar la campaña cuando sea necesario, optimizando los resultados.

¿Son lo mismo publicidad programática y RTB (Real Time Bidding)? ¡¡NO!!

Compra programática

Es el uso de algoritmos, datos y tecnología para adquirir espacios publicitarios online de manera automatizada. RTB – Real Time Bidding

Subasta a tiempo real de los espacios publicitarios en internet en la que participan varios agentes y plataformas.

Aunque el inventario publicitario sea comprado y vendidoprogramáticamente (de forma automatizada) no tiene por qué ser mediante RTB, aunque éste sea el método más utilizado.

En definitiva, las subastas a tiempo real de inventario (RTB) pueden ser utilizadas en la compra programática, pero por hacer publicidad programática no tiene por qué emplearse este método de adquisición de inventario necesariamente.