Branding es un anglicismo que se refiere a la práctica de marketing de crear un nombre, un símbolo o diseño que identifica y diferencia un producto de los demás, es decir, crear una marca.

En el mundo de la publicidad digital se utilizan la programática y los sistemas de compra de espacios publicitarios en internet, como subastas en tiempo real RTB o en mercados privados, con la misma finalidad: dar la marca a conocer, aumentar la conciencia de marca, cambiar la percepción de la marca y crear lealtad de marca.