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CPC o coste por click es una modalidad de pago de la publicidad online.

En este sistema, el anunciante paga únicamente si el usuario hace click sobre el banner o la creatividad independientemente de que realice una compra o registro o no.

Existen varias modalidades de pago en la publicidad online:

• CPA (coste por acción)
• CPL (coste por lead)
• CPV (coste por visionado)
• CPM (coste por mil)
• CPS (coste por venta)

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CPA o coste por acción es una modalidad de pago de la ublicidad online.

En esta modalidad el anunciante pagara si los usuarios realizan una acción que se ha especificado previamente, puede tratarse de una transacción de venta, una suscripción a newsletter, dejar un comentario o compartir la publicación.

Existen varias modalidades de pago en la publicidad online: 

• CPC (coste por click)
• CPL (coste por lead)
• CPV (coste por visionado)
• CPM (coste por mil)
• CPS (coste por venta)

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La publicidad Vídeo In display es uno de los formatos publicitarios que empieza a coger fuerza dentro de la publicidad programática.

Utiliza los formatos de los clásicos banner display (Super Banner o roba páginas) pero con vídeo embebido.

El video suele ser de de baja calidad en lugar de jpg o gif,así se reduce el peso del archivo y la velocidad de carga es mayor.

El coste es similar al CPM display pero lleva un sobrecargo ya que los servidores de vídeo requieren más recursos que los tradicionales banners. Tiene la ventaja de que el inventario es enorme, ya que se puede servir en casi cualquier página con publicidad.

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La publicidad display es una forma de hacer publicidad en Internet, la más popular después de la publicidad en buscadores. Los formatos que puede adoptar son de lo más diversos, desde los clásicos banners de toda la vida, hasta los más sofisticados formatos como el rich media o anuncios en vídeo.

Los banners tienen distintos formatos según la ubicación del anuncio en la web y el tamaño de los mismos, vemos a continuación los más utilizados:

• SUPERBANNER(728×90 px) :Es el que observamos en la parte superior de las paginas a modo de cabecera.
• ROBAPAGINAS (300×250 px): los encontramos normalmente en el lateral derecho de la pagina. Es el que tiene mayor capacidad de impacto.

• PRE-ROLL(300×250px): se muestra únicamente unos segundos antes de que aparezcan los contenidos.
• RASCACIELOs(120×600 px): Ocupa normalmente todo un lateral de la página web.
• RASCACIELOS ANCHO(160×600 px): Es una variedad del anterior que  ocupa también un lateral de la página pero con una anchura mayor ganando  visibilidad.

Los formatos rich media se activan cuando el usuario pasa con el ratón por encima de ellos, y suelen incluir un vídeo. Es una opción que da más posibilidades de integración y creatividad.

Dentro de los rich media podemos encontrarnos también distintos tipos dependiendo del tamaño y la ubicación.

• SUPERBANNER EXPANDIBLE (728×200 px): Integrado en la parte superior de las páginas y que expande hacia abajo cuando el usuario pasa el ratón por encima.
• ROBAPÁGINAS EXPANDIBLE (400×400 px): Se ubica en el lateral derecho de las páginas y  se expande  hacia a la izquierda y hacia abajo
• LAYER (400×400 px): Es un formato de display emergente que se muestra durante unos segundos sobre el contenido. Incorpora un botón de cierre anticipado (el usuario decide si quiere ver el anuncio o no)
• INTERSTITIAL (800×600 px): Es de los formatos más intrusivos, oculta todo el contenido de la página  mostrando la publicidad. Incorpora también un botón de cierre anticipado.
• EL FLOOR AD (700×200 px): Formato de anuncio emergente  en la parte inferior de la página y que ofrece muchas opciones de personalización, tanto estáticas como dinámicas.
• FORMATO SKIN: personalización de la cabecera y los laterales del fondo de una página web con la imagen del anunciante. También se le puede añadir un vídeo en la cabecera o algún efecto dinámico.

En cuanto a la publicidad display en vídeo, podemos tener vídeo In-stream y vídeo Out-stream.

Dependiendo de nuestra campaña u objetivo podemos elegir el que mejor se adapte a nuestras necesidades. Obviamente, el precio también varía según el formato que queramos utilizar y el espacio web o medio de comunicación en el que queramos poner nuestros anuncios, así como todas las segmentaciones adicionales que queramos añadirle para mostrar la publicidad a nuestra audiencia objetiva más relevante.

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El vídeo Pre-Roll es un tipo de formato dentro de los videos In Stream. Permite colocar la publicidad en formato de vídeo antes del contenido del vídeo que lo soporta.

Muchas veces se le llaman Pre-roll a los formatos de Video In-stream, pero realmente no es así ya que existen otros tipos de vídeo in-stream como el Mid-roll ( que se reproduce a mitad del contenido del vídeo) o el Post-roll(que se reproduce cuando ha finalizado el contenido del vídeo).

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El Vídeo In Text es otro de los formatos de publicidad en vídeo Out Stream que podemos utilizar para nuestros anuncios. Se trata de un reproductor de javascript dentro de las páginas web de contenido.

Los anuncios de vídeo vienen integrados entre los párrafos o lineas de contenido de la página ya sea en una noticia o en un post y tiene la ventaja de que no es necesario otro soporte de vídeo para colocarlo.

De esta forma conseguimos que la publicidad quede integrada y sea menos intrusiva para el usuario.

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Un Ad Exchange es el lugar donde se produce la compra programática de publicidad en sí misma. En esta plataforma tecnológica se conectan los DSPs (Demand Side Platform) y los SSPs (Supply Side Platform), agentes del ecosistema programático con gran importancia, por parte de la demanda y de la oferta, respectivamente.

Es conveniente tener nuestro Ad Exchange conectado a todos los SSP y DSP para llegar al mayor inventario publicitario posible, y para que los medios puedan llegar a todos los anunciantes.

Básicamente, podríamos decir que un Ad Exchange es el espacio donde la compra y la venta de espacios publicitarios se realiza realmente.

¿Cómo funciona un Ad Exchange?

Podría decirse que los Ad Exchanges funcionan como una «lonja de pescado», ya que la gente puja (generalmente mediante RTB o Real Time Bidding), compra y vende, pero obviamente, todo esto es virtual y se produce en unos milisegundos.

Desde el punto de vista del que compra, los Ad Exchanges son los que aglutinan la oferta de diferentes publishers, así por ejemplo, el más famoso es el Google Adx, perteneciente a Google, y por ello dispone de toda su red display. Sin embargo, a parte de ese, hay muchos más, como el inventario de Microsoft, donde se puede encontrar Skype, Outlook o LinkedIn, entre otros.

También hay gran cantidad de inventario privado donde encontrar medios premium, o inventario de alta calidad que no sale a través de Google.

Otra cosa interesante es que un Ad Exchange se ocupa de dar soporte a los PMP (Private Marketplace), o espacios donde es posible realizar una compra o subasta privada con inventario de mayor calidad, y otros modelos de compra programática que no son RTB.

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Supply Side Platform es una plataforma que permite a los medios (webs, Apps, etc.) vender su inventario a través de la compra programática de una manera eficiente.

El inventario se compone de los diversos espacios publicitarios con los que cuentan los medios.

Por ejemplo, dentro de una web serían los lugares en los que se pueden colocar los banners.

Como poner el inventario a la venta directamente para que lo adquiera el anunciante es un esfuerzo comercial tremendo, la mayor parte del inventario publicitario sale directamente a través de un SSP.

Esta plataforma permite al medio fijar los precios mínimos de venta de su publicidad y gestionar en tiempo real si se está vendiendo, a cuánto se vende, y por supuesto, optimizar el proceso para obtener la máxima rentabilidad a sus espacios publicitarios, a su inventario.

¿Cómo funcionan los SSP?

Los SSP permiten a los publishers conectar su inventario a diversos Ad Exchanges. Esta plataforma permite que los anunciantes interesados por el inventario pujen por dichas impresiones.

Tras ser analizadas por los DSP (Demand Side Platform), se realizará la compra del inventario si cumplen con sus expectativas, dependiendo de dónde van a aparecer y a qué usuarios se les van a mostrar los anuncios.

Dado que hay diversos compradores potenciales dispuestos a adquirir dicho inventario, a menudo mediante RTB (pujando en subastas a tiempo real), los publishers pueden maximizar los ingresos que reciben por su inventario.

No obstante, los SSPs no son siempre utilizados por el publisher/medio.

Es posible que vendan su inventario a otro intermediario, como son por ejemplo los Ad Networks. Funcionan como una agencia que se encarga de vender los espacios publicitarios de los publishers que los contratan, rentabilizando el inventario a cambio de una comisión.

Las mayores compañías que ofrecen SSP son Google, OpenX, PubMatic, Rubicon Project, AppNexus, Right Media y AOL.

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